Lillian Droniak, a icônica “Vovó Droniak”, tem despertado a atenção do público não apenas por sua simpatia, mas também por sua impressionante capacidade de transformar sua popularidade nas redes sociais em uma fonte de renda. Com 96 anos e 15 milhões de seguidores no TikTok, Droniak utiliza seus ganhos em parcerias publicitárias para pagar as altas mensalidades de seu lar de idosos, que totalizam US$ 12 mil por mês. Sua história ganhou notoriedade em junho, quando a instituição a ameaçou de despejo por organizar festas, mas um acordo posterior permitiu que ela continuasse suas celebrações, embora sem bebidas alcoólicas.
Com um conteúdo que abrange desde moda até receitas e dicas de vida, Droniak não apenas entretém, mas também desafia a percepção que os jovens têm sobre a vida na terceira idade. “Estou mostrando que envelhecer não é tão ruim assim”, afirma, destacando que a diversão e a vitalidade não têm idade. A ajuda de seu neto na edição de vídeos e na gestão de contratos com marcas permite que ela não apenas mantenha suas festas, mas também crie um fundo universitário para seus bisnetos.
A fama de Droniak é uma parte de um fenômeno maior que envolve mulheres mais velhas ganhando destaque nas redes sociais. Viv Truran, uma gaulesa de 82 anos, é outro exemplo dessa nova onda. Ela começou a compartilhar seus looks vibrantes no Instagram após a perda do marido e agora tem mais de 800 mil seguidores. Com um estúdio improvisado em seu quarto, Truran produz conteúdo regularmente e se mostra criteriosa ao escolher parcerias, priorizando marcas com as quais se identifica.
O crescimento desse tipo de conteúdo não passa despercebido pelas marcas, que veem nessas criadoras uma audiência fiel e engajada. Naomi Baker, da We Are Social, explica que essas influenciadoras mais experientes atraem atenção por suas comunidades leais e poder aquisitivo, tornando-as valiosas para campanhas publicitárias.
Grace Geramita, conhecida como Nonna Gracie, e Barbara Costello, a ex-professora de 77 anos que compartilha dicas de culinária e vida doméstica, também exemplificam como essas mulheres estão redefinindo o que significa envelhecer na era digital. Ambas têm um grande número de seguidores que se sentem conectados a elas, buscando conforto e sabedoria em suas mensagens. O fato de elas serem vistas como “avós virtuais” cria um laço emocional que vai além do simples entretenimento, oferecendo um senso de pertencimento em tempos incertos.
Essas histórias de sucesso revelam que a idade não é um obstáculo, mas sim uma oportunidade para mostrar ao mundo que a vida pode ser vibrante e significativa, independentemente da fase em que se esteja. Em um cenário onde a juventude é frequentemente exaltada, figuras como Droniak, Truran, Geramita e Costello provam que o envelhecimento pode ser celebrado e, mais importante, lucrativo.
