A Alphabet, controladora do Google, anunciou que expandirá o uso de inteligência artificial em suas plataformas de publicidade, com previsão de implementação no Brasil, México e Reino Unido nos próximos dois meses. O movimento visa adaptar as campanhas publicitárias às novas dinâmicas de busca, onde os usuários realizam perguntas mais longas e interativas, caracterizando o que a empresa chamou de Modo IA.
O vice-presidente do Google Ads, Shashi Thakur, revelou que essa inovação já está em funcionamento em dez países, incluindo Austrália e Índia, e que o Brasil faz parte dos planos de expansão até o final do ano. A promessa é que, no Modo IA, as buscas se tornem, em média, três vezes mais longas do que as tradicionais, permitindo uma interpretação mais precisa das intenções do usuário, que resultará em anúncios mais relevantes e direcionados.
Thakur também destacou que as taxas de cliques entre anúncios pagos e resultados orgânicos já estão em patamares semelhantes, indicando uma aceitação positiva dos usuários em relação a essa nova abordagem publicitária. Além disso, o Google introduzirá nos Estados Unidos os anúncios multiturno, que se adaptam às perguntas subsequentes feitas pelo usuário durante uma interação com a inteligência artificial.
Entretanto, essa movimentação ocorre em um contexto de pressão sobre a Alphabet, que enfrenta preocupações de investidores sobre seu desempenho financeiro. Recentemente, as ações da companhia sofreram uma queda significativa após a divulgação de resultados de publicidade que não atenderam às expectativas do mercado, indicando dificuldades em equilibrar os altos investimentos em IA com a geração de receitas.
O cenário é desafiador para a Alphabet, que precisa demonstrar que sua estratégia de incorporar inteligência artificial em publicidade pode realmente se traduzir em resultados financeiros positivos. Enquanto isso, a empresa continua a testar novos formatos de anúncios, com o objetivo de assegurar que sua publicidade permaneça útil e relevante para os usuários.
